Coup de maître - Bières Miller en Turquie

La marque de bière Miller a créé et organisé pendant plusieurs années des festivals de musique (Miller freshtival et Miller Music Factory) en Turquie. La marque de bière et la musique étant très liées, Miller a trouvé un moyen très intelligent d'attirer l'attention de la population turque et d'augmenter ses ventes.

Le concept innovant a été de créer deux types de packaging pour les packs de bières, le premier représente un lecteur de cassette musical et l'autre des baffes de telle sorte que lorsqu'on met trois packs côte à côte ça représente une chaîne stéréo. Les turcs ont donc acheté 3 packs de bière au lieu d'un seul pour pouvoir montrer la chaîne stéréo à leurs proches.